Todos hemos tenido experiencias en destinos turísticos masificados donde la gentrificación crea parques temáticos en zonas de playa o en barrios determinados de grandes ciudades; lugares que pierden su encanto y su esencia, convirtiéndose en algo tan artificial como un decorado de cine. No obstante, estos destinos son altamente rentables para las empresas que respaldan este desarrollo, ya que generan riqueza y empleo. Sin embargo, este modelo turístico de masificación, aunque rentable, es un gigante con pies de barro y corre un alto riesgo de morir de éxito.
Por otra parte, tenemos el modelo que predomina en las comarcas interiores de la España vaciada, como puede ser el Bajo Aragón Histórico, donde los negocios turísticos suelen ser principalmente familiares o pymes que ofrecen una atención personalizada y cercana. Este modelo cuenta con la particularidad de que el trabajo está muy estacionalizado y se concentra, sobre todo, en Semana Santa, verano, MotoGP y las festividades con puentes. Esto hace que las empresas difícilmente puedan crecer y que el simple hecho de mantenerse sea ya un éxito rotundo. Vendemos calidad y autenticidad, pero con un alto riesgo de que muchos negocios no aguanten la travesía del desierto que va desde finales de verano hasta la próxima Semana Santa, especialmente cuando los oasis de algún puente o de la Navidad no son suficientes para llegar a la semana de pasión.
Un buen dilema. No queremos masificar el territorio ni vender nuestra alma a costa de una masificación que nos haría perder la esencia, pero necesitamos pagar facturas, nóminas y ganar algo de dinero a final de mes para mantener a nuestras familias.
Y en ese mar intermedio tenemos que navegar: crecer y aspirar a atender a más público sin perder nuestro encanto y nuestra identidad. Conseguir atraer un turismo de calidad más que de cantidad; ahí está el reto. Creo que no queremos ser un «Magaluf», pero sí aspiramos a ser conocidos y reconocidos como un destino donde el turista sienta que no es un número más.
¿Te ha gustado este artículo? Compártelo